据了解，2022年中央民族大学在职研究生主要以非全日制研究生形式招生，招生专业包括新闻与传播、工商管理、公共管理专业。其中新闻与传播专业为中央民族大学自主命题，其初试自主命题科目为新闻与传播综合能力，其中包含新闻业务综合能力和传播业务综合能力两部分。下面为大家介绍2022年中央民族大学在职研究生考试大纲之新闻与传播综合能力(传播业务综合能力部分)。

　　新闻与传播综合能力满分为150分，考试时间为180分钟。试题为闭卷、笔试。必答题为80分，传播业务综合能力部分考题约35分;必选题为70分，考生必须在两道试题中选取一道作答。第一道题考查新闻业务的内容，第二道题考查传播专业的内容。考生若两题都回答，按得分低的一题成绩计入总分。试卷中名词解释题5小题，每小题8分，共40分;简答题4小题，每小题10分，共40分;材料题为必选题，两题中选一题作答，每一题中包含3小题，分数分别为20、20、30分，共70分。

　　传播业务综合能力部分主要考察学生对新闻业务、传播业务等基本概念、基础技能的掌握程度和应用能力。本科目考试内容包括营销策划、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒介与效果评估等课程的核心内容。从题目类型上，注重于对新闻与传播业务实践能力的测评和考核。

　　新闻业务综合能力考查内容包括营销策划，营销策划的基本格式;市场营销环境分析;消费者心理与行为;竞争分析;目标市场营销策略(STP);销组合策略。

　　广告策划与创意，广告策划与营销策划的关系;广告策划的基本流程;广告策划书的主要内容;数字时代的品牌传播策划;广告创意的策略性思考;广告创意的一般过程;广告创意的思维方式;广告创意的技巧与创新。

　　广告文案写作， 广告文案的立足点、创作原则和要求;广告文案的构思和思维激发;广告文案标题和标语的写作;广告文案正文和随文的写作;广告软文写作;系列广告文案写作;不同媒体广告文案写作;广告文案的语言艺术。

　　广告媒介与效果评估，媒介分类及发展进程;制订媒介计划的定量基础;媒体策略制订;媒体计划编撰、购买执行与效果评估;网络广告效果评。

　　以上是有关2022年中央民族大学在职研究生考试大纲之新闻与传播综合能力(传播业务综合能力部分)的详细介绍。如果您还想更深入了解中央民族大学在职研究生详细情况，也可咨询我们的在线老师。